Как пишет газета «Известия», эксперты связывают тенденцию с ростом цен, снижением доходов населения, а также расширением ассортимента доступных аналогов. Покупатели стали более внимательно следить за акционными предложениями и выбирать оптимальное соотношение цены и качества. Свою роль также играет и возросшая прозрачность рынка: теперь с помощью смартфона можно за секунды сравнить стоимость препарата в нескольких сетях или на онлайн-витринах.
