Ситуация начала меняться после того, как «Аэрофлот» увеличил число рейсов, а другие авиакомпании, включая «Уральские авиалинии», тоже объявили о запуске своих рейсов в курортный город. Появившаяся конкуренция и большая доступность мест в самолетах привели к среднему снижению цен примерно на 6%. Особенно заметно подешевели рейсы из Екатеринбурга, где «Уральские авиалинии» предложили удобные стыковочные перелеты через Москву. Здесь цена пошла вниз почти на 20%. Сейчас семье из трех человек (двое взрослых и ребенок до 12 лет) можно улететь в Геленджик из Москвы за 128 300 рублей, из Санкт-Петербурга за 188 700 рублей.
