Как рассказала эксперт Минпросвещения Наталия Козловская, в последние годы слово стало очень распространенным, хотя ощущается многими как „свежий“ неологизм, хотя в словарях оно давно есть. Изначально слово использовалось для обозначения того, что рассчитано на узкий круг потребителей: например, нишевый журнал, проект, продукт или парфюм. Теперь оно получает и новые оттенки смысла, включая значение чего-то нестандартного, редкого или необычного.